Lo studio medico polispecialistico Diagnostica Lanciani è una struttura in grado di offrire al paziente l’intera gamma di prestazioni relative alla diagnostica strumentale, garantendo elevati standard qualitativi e l’utilizzo esclusivo di apparecchiature di ultima generazione. L’obiettivo è quello di assicurare un’assistenza sanitaria di alto livello a prezzi accessibili.
Ricerca ed Analisi
Per il restyling del sito, dato l’oggetto da trattare (visite mediche ed esami strumentali che hanno inevitabilmente a che fare con lo stato di salute delle persone), si è scelto un’identità visuale che non proponesse le solite immagini di pazienti alle prese con medici, ma illustrazioni fumettistiche in grado di essere esplicative rispetto al servizio offerto ma, allo stesso tempo, rilassanti e piacevoli per l’utente. È stato fatto un grande lavoro di organizzazione dei contenuti anche allo scopo di rendere ogni singola pagina una potenziale “landing page” per l’attività di digital marketing.
Digital Marketing
La piattaforma pubblicitaria utilizzata è stata Google Ads. Per ogni branca del centro diagnostico è stata creata una campagna di ricerca ponendo molta attenzione alla scelte delle parole chiave e alla loro tipologia (parole chiave escluse, parole chiave a frase, a corrispondenza generica o esatta). La combinazione tra restyling grafico e funzionale del sito con l’ottimizzazione delle campagne ha generato ottimi risultati: +43% di clic; +22% di chiamate dagli annunci; +56% di conversioni.
